Il corso fornisce gli elementi di base della comunicazione di marketing. Il tema del governo della comunicazione d'impresa viene dunque approfondito sotto il profilo teorico, degli strumenti manageriali e delle tecniche operative. Particolare attenzione viene data al brand management e al complesso di strumenti e mezzi che costituiscono il communication mix. Infine vengono esaminate le attività di ricerca, pianificazione, organizzazione e controllo per la comunicazione d'impresa.
Gli obiettivi formativi sono quelli di fornire strumenti e competenze professionali nell’ambito della dimensione comunicativa della gestione d’impresa.