Il corso ha la finalità di creare quelle nuove figure professionali capaci di unire la sensibilità umanistica e culturale a quella organizzativa, professionisti in grado di interpretare la continua evoluzione del settore e capaci di rispondere ad un mercato internazionale e plurilivellato, in tal senso perciò sarà dedicato ampio spazio anche alle problematiche del marketing e della comunicazione.