E' richiesta una conoscenza di Marketing di base. 

Il corso è diviso in due parti. Nella prima parte affronteremo il Marketing Relazionale, disciplina che si è diffusa a partire dagli anni ’70 in ambito business-to-business (B2B) e si è sviluppata all’inizio degli anni ’90 anche in ambito business-to-consumer (B2C). In ambito B2B, il Marketing Relazionale analizza le relazioni di lunga durata delle imprese industriali fornitrici sia con le imprese industriali loro clienti, sia con altre imprese operanti nelle loro stesse catene di fornitura. In ambito B2C, invece, il Marketing Relazionale fa riferimento a tutte quelle attività che puntano ad attrarre, mantenere e migliorare le relazioni con i clienti partendo dal presupposto che è più oneroso acquisire nuova clientela piuttosto che mantenere e sviluppare i rapporti con quella già esistente.

Nella seconda parte del corso affronteremo il Social Media Marketing, inteso come insieme di attività volte a creare, attraverso l’utilizzo dei Social Media, rapporti più diretti e coinvolgenti tra l’azienda e tutti coloro che fanno parte del suo ambiente relazionale ed in particolare con i consumatori. L’evoluzione del mondo digitale, e dei Social Media in particolare, ha comportato notevoli mutamenti nel campo del marketing. La comunicazione tra azienda e consumatori, tramite l’instaurarsi di relazioni dirette e bi-direzionali, evolve sempre più verso un vero e proprio dialogo. Per attuare questo scambio l’azienda deve comprendere il cambio di paradigma che si sta delineando e definire quindi una chiara strategia di Social Media Marketing per poter cogliere le potenzialità e affrontare i rischi legati a questi strumenti.

In questa parte del corso affronteremo quindi:

-        le caratteristiche fondamentali dei principali Social Media (Facebook, Twitter, YouTube, …)

-        il processo di pianificazione strategica dei Social Media: identificazione degli obiettivi,  profilazione del pubblico target, selezione dei canali, integrazione con altri canali di comunicazione, impostazione dei tempi della campagna, esecuzione, definizione delle metriche e misurazione dei risultati

-        Social Media Policy all’interno dell’organizzazione

-        le Social Community: canali di social media focalizzati sulle relazioni e le attività comuni a cui le persone partecipano insieme ad altre che condividono lo stesso interesse o fattore identitario (es: brand community, new product development community)

-        le applicazioni di Social Commerce: sottoinsieme dell’e-commerce che utilizza le applicazioni di Social Media che consentono al venditore di interagire e collaborare durante l’esperienza di acquisto e d’uso del consumatore.

-        la comunicazione della Corporate Social Responsibility attraverso i Social Media 

Programma
Più in dettaglio, il corso tratta i seguenti argomenti:

Marketing Relazionale

·       Dal Marketing Tradizionale al Marketing Relazionale

·       L’evoluzione della disciplina di Marketing Relazionale

·       Il Marketing Relazionale nel B2B: la prospettiva IMP

·       Il Marketing Relazionale nel B2C: la creazione di relazioni con i clienti

·       Community management e co-creazione di valore

·       Customer Relationship Management per la gestione delle relazioni

Social Media Marketing

·       Social Media Marketing: aspetti strategici e operativi

·       Le caratteristiche fondamentali dei Social Media

·       Il processo di pianificazione strategica dei Social Media

·       Social Community

·       Social Commerce

·       Metriche per i Social Media 

        CSR e Social Media 

PRIMA PARTE
Gummesson E. (2002) Marketing Relazionale, Hoepli
Capp. 1 - 2 - 3 (no 3.11-3.13-3.14) - 8 - 9

SECONDA PARTE

Tuten T., Solomon M. (2014) Social Media Marketing - Post-consumo, innovazione collaborativa e valore condiviso (ed. italiana a cura di Pilotti L. e Tedeschi Toschi A.)

Capp. 1 – 2 - 3 - 5 - 6 – 8 - 9 - 10

Sulla piattaforma moodle è possibile scaricare la dispensa del corso contenente materiale aggiuntivo (paper, casi studio, esempi, ....). Il materiale da studiare per l'esame è evidenziato con un asterisco nell'indice della dispensa.  

Il programma è lo stesso tra frequentanti e non frequentanti. 

 L'esame avverrà attraverso un esame scritto. 

Non sono previsti tirocini o stage durante il corso. 

Hashtag del corso da seguire su Twitter: #RMSMM