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MARKETING MANAGEMENT
DANIELE DALLI
Academic year2022/23
CourseMARKETING AND MARKET RESEARCH
Code210PP
Credits9
PeriodSemester 1
LanguageItalian

ModulesAreaTypeHoursTeacher(s)
MARKETING MANAGEMENTSECS-P/08LEZIONI63
DANIELE DALLI unimap
Obiettivi di apprendimento
Learning outcomes
Conoscenze

Al termine del corso:

  • lo studente avrà acquisito conoscenze in merito alle teorie, agli strumenti e alle metodologie per lo sviluppo di strategie di marketing relative a prodotti e servizi
  • lo studente avrà acquisito conoscenze rispetto alle modalità di gestione operativa delle attività di marketing in un definito settore di business
  • lo studente avrà assimilato competenze e strumenti per l'inbound marketing
  • lo studente svilupperà un caso di studio 
Knowledge

The student who successfully completes the course will have the ability to know how to use properly the main marketing policies and strategies, in order to create a satisfactory/optimum relationship with its customers and the stakeholders of the company. At the end of the course the student will also demonstrate the ability to apply to concrete problems of marketing what he/she has learned in the theoretical part of the course, cases that relate to both consumer products and industrial goods.

Modalità di verifica delle conoscenze

Per chi frequenta la verifica delle conoscenze sarà effettuata tramite:

- lo svolgimento di corsi on line

- lo svolgimento di attività interattive durante le lezioni

- interrogazione orale a fine corso

Per i non frequentanti l'esame sarà orale e basato sullo studio dei testi di riferimento

Assessment criteria of knowledge

The student will be assessed on his/her demonstrated ability to discuss the main course contents using the appropriate terminology. During the oral exam the student must be able to demonstrate his/her knowledge of the course material and be able to discuss the readings thoughtfully and with propriety of expression. The student must demonstrate the ability to put into practice and to execute, with critical awareness, the activities illustrated or carried out under the guidance of the teacher during the course.

 

Prerequisiti (conoscenze iniziali)

Nessun prerequisito

Indicazioni metodologiche

Le lezioni si svolgono in modo tradizionale, con ausilio di lucidi/slide/filmati, ecc.

Teaching methods

Classes will be organized as lectures (slides, videos, examples, cases, etc.)

Programma (contenuti dell'insegnamento)
  1. Marketing Management
  2. Inbound marketing
  3. Seminari con professionisti di settore
  4. Sviluppo di un caso aziendale
Syllabus
  1. Marketing management (demand, supply, segmentation, positioning, market research, information systems, etc.)
  2. Marketing theory (schools of marketing thought, market and marketing practices,linking value in experiential marketing, service dominant logic, from economic to social exchange)
  3. Digital marketing ptoject
Bibliografia e materiale didattico

Kotler, Keller (2016) A Framework for Marketing Management, Pearson

Halligan, Shah (2016). Inbound marketing: get found using Google, social media, and blogs, Wiley

Bibliography

Mattiacci, A., Pastore, A., Marketing. Il management orientato al mercato. Hoepli.
Maclaran, P., Saren, M., Stern, B., Tadajewski, M., The Sage Handbook of Marketing Theory. Sage.

Modalità d'esame

Per i frequentanti: valutazione della partecipazione in aula + caso aziendale + esame orale

Per i non frequentanti, esame orale sui testi di riferimento

Assessment methods

Oral exam

Updated: 08/09/2022 12:13