CdSMARKETING E RICERCHE DI MERCATO
Codice210PP
CFU9
PeriodoPrimo semestre
LinguaItaliano
| Moduli | Settore/i | Tipo | Ore | Docente/i | |
| MARKETING MANAGEMENT | SECS-P/08 | LEZIONI | 63 |
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Al termine del corso:
- lo studente avrà acquisito conoscenze in merito alle teorie, agli strumenti e alle metodologie per lo sviluppo di strategie di marketing relative a prodotti e servizi
- lo studente avrà acquisito conoscenze rispetto alle modalità di gestione operativa delle attività di marketing in un definito settore di business
- lo studente avrà assimilato competenze e strumenti per il marketing digitale
- lo studente svilupperà un caso di studio
The student who successfully completes the course will have the ability to know how to use properly the main marketing policies and strategies, in order to create a satisfactory/optimum relationship with its customers and the stakeholders of the company. At the end of the course the student will also demonstrate the ability to apply to concrete problems of marketing what he/she has learned in the theoretical part of the course, cases that relate to both consumer products and industrial goods.
Per chi frequenta la verifica delle conoscenze sarà effettuata tramite:
- lo svolgimento di prove on line
- lo svolgimento di attività interattive durante le lezioni
- interrogazione orale a fine corso
Per i non frequentanti l'esame sarà orale e basato sullo studio dei testi di riferimento
The student will be assessed on his/her demonstrated ability to discuss the main course contents using the appropriate terminology. During the oral exam the student must be able to demonstrate his/her knowledge of the course material and be able to discuss the readings thoughtfully and with propriety of expression. The student must demonstrate the ability to put into practice and to execute, with critical awareness, the activities illustrated or carried out under the guidance of the teacher during the course.
Nessun prerequisito
Le lezioni si svolgono in modo tradizionale, con ausilio di lucidi/slide/filmati, ecc.
Classes will be organized as lectures (slides, videos, examples, cases, etc.)
- Marketing Management
- Marketing digitale
- Certificazioni nell'ambito del marketing digitale
- Sviluppo di un caso aziendale
- Marketing management (demand, supply, segmentation, positioning, market research, information systems, etc.)
- Marketing theory (schools of marketing thought, market and marketing practices,linking value in experiential marketing, service dominant logic, from economic to social exchange)
- Digital marketing ptoject
Kotler, Keller (2016) A Framework for Marketing Management, Pearson
Chaffey, Ellis-Chadwick (2022) Digital Marketing. Strategy, Implementation, and Practice, 8th Edition, Pearson
Mattiacci, A., Pastore, A., Marketing. Il management orientato al mercato. Hoepli.
Maclaran, P., Saren, M., Stern, B., Tadajewski, M., The Sage Handbook of Marketing Theory. Sage.
Per i frequentanti: valutazione della partecipazione in aula + certificazioni + caso aziendale + esame orale
Per i non frequentanti, esame orale sui testi di riferimento
Oral exam